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电商搅局中国足球地产时代?

2014-06-06 16:27  来源:山东商报  点击:307

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5日,国内最大电商阿里巴巴集团出资12亿元入股广州恒大足球俱乐部并持有50%股份。马云称要以“外来人”身份“搅局”足球,而作为继房地产后又一“土豪”行业的电商涉足足球,对中超房地产时代会有如何影响?
对足球近乎一窍不通的马云扬言用互联网方式“掺和”中国足球,并说:“地产正在发生很大变化……”这话背后或是中国地产黄金期还能延续多久的猜想。
放眼中国足球职业化的20年之路,一直都在上演一出资本与足球的聚散故事。
上世纪90年代末,中国足球职业联赛中一下子就涌进来云南红塔、成都五牛等四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部,加上颐中烟草集团投资的青岛海牛,以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军,一起开创了中国足球的“烟草时代”。由于这一时期投资足球的往往是财大气粗的国企,一般更称为“国企时代”。
国足进军2002年韩日世界杯的短暂“泡沫”繁荣过后,足球市场陷入萧条。随后房地产的接盘让球市得以维系,恒大2010年高调接手广州足球后,房地产足球迎来全盛时期。如今的中超赛场,几乎没有哪支球队背后没有房地产的背景。
可如今,在舆论一直讨论房地产拐点何时到来的时候,许家印邀请马云进入这个行业,无疑会带来丰厚的资金注入,也会继续“搅活”这湾水。
就在前不久,传闻马云收购的对象还是阿里巴巴总部所在城市杭州的绿城球队,投资商同样也是一家房地产企业。没过多久,马云却转投他乡球队。
外界一致认为,收购一个品牌价值不高、地域化太浓的绿城对于马云来说不是一笔划算的买卖。恒大作为目前中国唯一在世界上有品牌效应的俱乐部,自然吸引力更大。
不知这次阿里与恒大的“联姻”是否能成为中国足球又一个时代交替的拐点?其实电商介入足球,阿里并非首例,京东集团从去年开始也成为了中超联赛的赞助商。
纵观国际足坛,足球常常是资本的游戏。所谓铁打的足球,流水的赞助商。雄厚资金的注入对中国足球发展是好事,但在与不同资本的交替“蜜月”中,中国足球能否在职业化道路上加速前进,找到自己的位置,仍有待观察。据新华社
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